[ ] 13 1, 2017 2018

百度 从石器时代的弓箭，到青铜时代的轮子，人类就开始从工具到机器的旅程。

　　今年，“二创”短视频火了。不过，当下所说的“二创”可不是对影视作品的简单切条和搬运，而是具有一定原创性、个性化的短视频创作。一些优质“二创”内容能让影视作品成功破圈，带动影片的口碑传播与票房转化。甚至有人说，判断一部影视作品是不是真火，就看网上有没有“二创”。

　　“二创”虽火，但版权始终是绕不开的话题。值得一提的是，在作品火爆之前，版权方一般不会去谈侵权问题。等到热度起来以后，某些版权方又开始“秋后算账”，追究“二创”博主的法律责任。

　　不可否认，有部分观众是通过“二创”了解作品，进而关注作品。“二创”的魅力在于，作者围绕影片进行各种解构，把电影的每个巧思用短视频进行放大，以内容“种草”勾起大众观影欲望。除了“解构式”“剧透式”创作，“二创”短视频还衍生出很多新玩法：美妆博主做人物仿妆、普通用户模仿名场面等，这些玩法主打参与和互动，让影视作品更有观众缘。

　　“二创”短视频会不会分走版权方的蛋糕？复盘今年暑期档会发现，短视频对爆款电影的导流效果十分显著。比如《孤注一掷》的“二创”吻合了当下大众的情绪价值，非但没有伤及版权方商业利益，还因剪辑、配乐等为原作品贡献了关注度。

　　短视频平台已被业内公认为有效的营销阵地。数据显示，抖音暑期档电影相关内容播放量高达1238亿次，5部电影官方账号点赞破亿，4部电影话题播放量超百亿，这几部影片同时也是票房前几名。抖音暑期档电影话题播放量同比增长163%，而暑期档整个票房增长是162%，这两个数字高度一致，说明短视频热度和影片票房的正向关联越来越密切。

　　“二创”有这么多的用户和剪辑量，说明它是有生命力、有市场的，是用户喜闻乐见的。这也给行业带来启示：如何在尊重版权的前提下，为中小创作者提供更自由的创作空间。这不仅有利于短视频的优质内容供给，也会增强影视行业的发展活力。

　　在保护版权的前提下，高质量“二创”创造的价值应该被看见。对于有含金量、能帮助作品维持热度的“二创”，版权方更可采用共赢的合作方式。行业可为“二创”短视频创造更加合理、透明的授权机制，进行网络视频版权合作模式的多样化探索。

　　合作才能共赢。在内容为王的趋势下，网络视频产业应将竞争焦点转向版权共建共享，相关部门在版权保护过程中也应因势利导，深入推进行业合作，共同做大版权产业这块蛋糕。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）